Profesionales de los gabinetes de comunicación. ¿Verdaderos periodistas?

Estas últimas semanas, iniciando y explicando un nuevo reto profesional en el ámbito de la comunicación corporativa, algunos conocidos me preguntaban: “”Pero entonces, a partir de ahora, ¿ya no trabajarás como periodista?”.

En su pregunta estaba implícita una creencia habitual creo que no tanto dentro de la profesión como fuera de ella: el verdadero periodista es aquel que trabaja en un medio de comunicación social; lo demás, es otra cosa. (más…)

Pues debe ser grave esto de Repsol…

Para qué aparentar lo que no soy. O lo que no sé. Se me escapan las consecuencias económicas que para el español de a pie pueda tener la decisión del Gobierno de Cristina Fernández de Kirchner de declarar “de utilidad pública y sujeto a expropiación” el 51% del capital de YPF, sociedad participada mayoritariamente por Repsol. No sé qué puede implicar más allá de lo que hoy he leído en la prensa. Pero imagino que debe ser grave.

¿Y por qué? Pues porque el Gobierno argentino ha conseguido que la prensa de derechas y de izquierdas e incluso la nacionalista catalana se ponga de acuerdo en algo: (más…)

Seis casos prácticos de lo que no debes hacer si eres un community manager

Pues lo han vuelto a hacer. Una cree que los profesionales de la comunicación (sean del tipo que sea) trabajan bajo la bandera del sentido común. Y eso no es siempre así. Me lo ha vuelto a corroborar hoy el community manager de un hotel de lujo de Ciudad de México, V Motel Boutique, que ha vuelto a aprovechar la que podía haber sido una tragedia, un terremoto de 6.4 grados Ritcher, para promocionar su complejo de ocio y relax con un chiste poco afortunado en redes sociales.  “Informe de última hora: pese a los comentarios el epicentro del temblor no fue en @VMotelBoutique …aquí solo hacemos temblar de placer”, se podía leer en el Twitter del hotel.

Un comentario inapropiado (o tal vez no, de hecho algunos dirán que gracias al chiste poco acertado ya conozco un hotel en el DF del que hasta ahora no tenía noticias, e incluso he visitado su web y me ha gustado)  muy en la línea de otro que el mes pasado provocó cierta incredulidad e hilaridad en  la red, el del CM de Walmart.

A continuación, recuerdo alguno de los errores más sonados junto con la lección (mandamiento) que se extrae de ellos. (más…)

¿Tiene Rajoy un problema de comunicación? ¿O todo lo contrario?

Una etapa de silencio arrogante, una segunda etapa de deslices y errores y una tercera en la que Mariano Rajoy ha pasado al ataque. Así resume el asesor en comunicación Antoni Gutiérrez Rubí la política comunicativa de los 100 primeros días como presidente de Mariano Rajoy, al que recuerda que “convencer es mucho más importante que hacer”.

Y es que a Rajoy, como parece que manda la tradición de la derecha española, no se le da nada bien esto de convencer, según apuntan los expertos incluso afines al PP. Por eso, más que el artículo de Gutiérrez Rubí, me extrañó leer en el muy posicionado portal periodistadigital.com un articulo titulado con una declaración textual de Hermann Tertsch: “La derecha es arrogante y en comunicación raya el ridículo” y acabado con reflexiones de otros periodistas igualmente aparentemente críticas con la política comunicativa del PP. (más…)

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