Tele 5 o la construcción de una marca opaca, rígida. Sorda. El caso Pablo Herreros.

Uno puede aceptar las estrategias del otro o no aceptarlas. Aplaudirlas o reprobarlas. Pero normalmente, a gusto o a disgusto, considerándolas brillantes o altamente ineficaces, las puede entender.

Pero la maniobra judicial de Tele 5 contra el bloguero madrileño Pablo Herreros queda al margen de mi entendimiento. Recordemos la historia: Hace un año, Pablo Herreros, periodista de profesión, dio el pistoletazo de salida al boicot contra las marcas que no dejaran de anunciarse en ‘La Noria‘. Esto pasó después de que el programa que presenta Jordi González pagara a la madre de El Cuco, uno de los implicados en la muerte de Marta del Castillo, por contar en antena sus miserias familiares. Pagar a la madre de un asesino no está bien, juzgó Herreros. Y miles de personas secundaron su posicionamiento. (más…)

ABC y la búsqueda desesperada de un trending topic (II)

Os voy a revelar uno de mis hábitos matinales: Abrir la web de kiosko.net y consultar qué dicen las portadas de los principales diarios españoles. Me lo tomo como un sano ejercicio de contraste entre líneas editoriales y visiones de la realidad, ejercicio especialmente sugerente y divertido en días como hoy, el día después de la segunda huelga general contra el gobierno de don Mariano Rajoy.

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ABC y la búsqueda desesperada de un trending topic

Nada que objetar: El diario ABC hace su trabajo a la perfección. Cierto es que vapulea cada vez que tiene ocasión los principios más elementales de la ética periodista, pero, oiga usted, esto de la ética es tan subjetivo que tampoco importa mucho. Importa mucho más convertirse en referente de algo, liderar una tendencia, hacerse notar. Eso son tuits, trending topics, clics, ventas, enlaces, favores al partido que probablemente estará durante muchos años en el poder… Y todo eso aumenta las posibilidades de supervivencia del diario de Vocento.

Nada que objetar, pues, a la estrategia de incendiar los ánimos del lector templado a través de portadas no sólo partidistas sino panfletarias. El último caso lo tenemos hoy. Titular de portada simple: Para ser trending topic no hace falta elaborar los discursos, que eso además resulta más cansado, mejor un lema de partido, corto, simple, simplista: Huelga contra España. Porque ya lo sabe usted, querido lector, si usted ha considerado que hoy debe dejar de ir a trabajar para protestar por la desintegración de las condiciones de vida del españolito medio, es que usted es un antipatriota que por seguirle el juego a los sindicatos no duda en atentar contra su país.

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Crónica de una muerte anunciada: La ciudad del futuro no tendrá prensa de papel

O eso al menos parece si el Smart City & World Congress que esta semana se está celebrando en Barcelona es un espejo de lo que acontecerá en esas ciudades del futuro. Eso creen sus organizadores, que presumen de que este salón es un referente mundial  y evento único para desarrollar las ciudades del futuro, las ciudades inteligentes.

El salón ha abierto las puertas hoy en el recinto de Gran Via de Fira de Barcelona. Durante tres días, empresarios, conferenciantes y empleados de grandes empresas lucharán por mostrar al mundo sus soluciones tecnológicas para las urbes.

Asistentes que, por lo comprobado esta mañana por mí misma, han perdido ya la costumbre de desayunar leyendo un periódico de papel. Y es que los expositores de periódicos que contenían ‘El Mundo’ y ‘Expansión’ estaban casi igual de llenos a las 10 de la mañana que a las dos del mediodía. De aquí la conclusión que he tomado prestada para el titular: la prensa tradicional no tiene mucho ‘papel’ en las ciudades inteligentes. Ni regalada, permitidme el añadido.

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