Tele 5 o la construcción de una marca opaca, rígida. Sorda. El caso Pablo Herreros.

Uno puede aceptar las estrategias del otro o no aceptarlas. Aplaudirlas o reprobarlas. Pero normalmente, a gusto o a disgusto, considerándolas brillantes o altamente ineficaces, las puede entender.

Pero la maniobra judicial de Tele 5 contra el bloguero madrileño Pablo Herreros queda al margen de mi entendimiento. Recordemos la historia: Hace un año, Pablo Herreros, periodista de profesión, dio el pistoletazo de salida al boicot contra las marcas que no dejaran de anunciarse en ‘La Noria‘. Esto pasó después de que el programa que presenta Jordi González pagara a la madre de El Cuco, uno de los implicados en la muerte de Marta del Castillo, por contar en antena sus miserias familiares. Pagar a la madre de un asesino no está bien, juzgó Herreros. Y miles de personas secundaron su posicionamiento. (más…)

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Descanse en paz, privacidad. Usted es sólo un cadáver

La privacidad fue un valor. Ya no lo es. Hemos aprendido a vivir sin ella. Sin creer que sea un valor que hay que proteger.  No es algo que hayamos descubierto hoy.  El programa televisivo Gran Hermano, las políticas de ‘seguridad’ impuestas por George Bush tras los atentados del 11-S y la irrupción de las redes sociales, y en especial de Facebook, llevan años provocando una irremediable revisión del concepto de privacidad.

Porque, ¿qué es la privacidad? Probablemente ya no el “ámbito de la vida privada que se tiene derecho a proteger de cualquier intromisión” que dice la RAE. O quizás sí, sólo que ese “ámbito” es cada vez más pequeño y el “derecho” cada vez más limitado, un derecho infravalorado ante la nueva religión que niega la separación entre público y privado, entre personal y profesional, entre lo que se quiere mostrar y lo que se quiere reservar para uno mismo.

Privacidad en Internet. Imagen extraída del blog de Jesús Martínez. http://jesusmargon.com/

Privacidad en Internet. Imagen extraída del blog de Jesús Martínez. http://jesusmargon.com/

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De networking, social media y campañas de comunicación

Una de las mejores consecuencias que tiene seguir formándote tras acabar la carrera e incluso después de llevar años trabajando es la posibilidad de conocer a gente que pueda aportar valor a tu currículum y a la visión que tu mismo tienes de tu profesión.

Empecé el curso pasado un postgrado en Community Manager & Social Media en la Universitat de Barcelona (aprovecho para recomendároslo) y entre los hallazgos personales que he hecho, gracias a esto que ahora se llama networking (tener contactos, que hemos dicho toda la vida), está Silvia Tormo.

Silvia es la responsable de comunicación y marketing de Esetec, la Escuela Superior de Estudios Técnicos de Canarias, y una entusiasta del social media. Hace unos días, me pidió que escribiera un post sobre comunicación y empresas para publicarlo en el blog de su Escuela. Se titula ‘¿Eres una pyme? No renuncies a una buena política de comunicación’ y en él analizo las posibilidades que el social media abre a las pequeñas empresas y cómo éstas pueden, y deben, invertir algo de presupuesto en contratar a un buen profesional que gestione su comunicación.

Os dejo aquí el enlace por si os interesa el tema:

http://blog.esetec.es/eres-una-pyme-no-renuncies-a-una-buena-politica-de-comunicacion/#more-363

También aprovecho para presentaros el blog profesional que Silvia está empezando a hilvanar y que, conociéndola, os adelanto que será altamente recomendable.

http://divulgandoenred.wordpress.com/

Porque no pones diésel en tu depósito de gasolina. Adapta tu estrategia a tu empresa.

Una reflexión sobre las empresas B2B y el Social Media

Sí, ya me sé la teoría. Las empresas B2B (Business To Business, aquellas que venden a otras empresas) pueden aprovechar las redes sociales con las mismas garantías de éxito (siempre que su gestión sea profesional, por supuesto) que las empresas B2C (Business To Consumer, aquellas que se dirigen al consumidor final). Eso dicen los cánones y los gurús de esto del Social Media…

Insgalpe, válvulas y bombas

Insgalpe, válvulas y bombas

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¿Respeto?, ¿y qué importancia tiene eso si eres el CEO de Ryanair?

¿Es justificable fijar la pérdida de la educación como estrategia de marketing y comunicación? Analicémoslo.

La cordialidad es clave para cuidar la imagen de una marca. Imagen obtenida de rincondestudio.blogspot.com.es.

La cordialidad es clave para cuidar la imagen de una marca. Imagen obtenida de rincondestudio.blogspot.com.es.

 

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¿Es posible desmcdonalizar el periodismo?

Logotipo del movimiento 'slow food', comida lenta, que aparece como respuesta a la generalización del 'fast food': producir rápido y consumir fácil.

Logotipo del movimiento ‘slow food’, comida lenta, que aparece como respuesta a la generalización del ‘fast food’: producir rápido y consumir fácil.

Producir rápido y consumir fácil. Algo así como un McDonalds pero de la información. Es en esto, en muchas ocasiones, en lo que se ha convertido el periodismo, herido de muerte por la frenética irrupción de las redes sociales y por la crisis económica que deja redacciones semivacías al tiempo que robapáginas y faldones desaparecen de la prensa escrita. Al tiempo también que históricas y veteranas periodistas alertan del hundimiento de la profesión. “El Periodismo está en la UVI y los medios sólo buscan hacer caja”, decía ayer Rosa María Calaf. “Hace años que digo que el periodismo está muerto”, empeoraba el pronóstico Julia Otero en el diario catalán ‘Ara’.

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Tuitgreguerías

Un tuit es un texto breve que generalmente consta de una sola frase y que expresa, de forma aguda y original, pensamientos filosóficos, humorísticos, pragmáticos, líricos, o de cualquier otra índole.

Tuit greguería Ramón Gómez de la Serna

¿Correcto? (más…)

¿Por qué es Geonick una “red social de la siguiente generación”?

Quizás ya habréis tenido noticias de ella y ya tenéis conocimiento del nacimiento de geonick.com, la red social y buscador de afinidades con la que colaboro y que hemos definido, sabemos que de manera ambiciosa, como “la red social de la siguiente generación”.

Landing Page de Geonick.com, buscador de afinidades

Landing Page de Geonick.com

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Marta Sánchez: Un nuevo caso de crisis de reputación online

Las reglas del juego han cambiado con la irrupción de las redes sociales como fenómeno comunicativo. Lo vemos continuamente, desde el caso del boicot de los anunciantes al programa de Telecinco ‘La Noria’ a la organización del 15-M y de las revueltas de la Primavera Árabe.

Y este cambio en el paradigma de la comunicación tiene repercusiones positivas (quiero pensar que el hecho de que el ciudadano tenga más plataformas para alzar su voz puede ayudar a construir un mundo mejor) pero también negativas: la facilidad con la que una mentira puede adquirir apariencia de verdad. Ejemplos de esto último hay varios y son recientes: Desde el inofensivo rumor que aseguraba que Andrés Iniesta iba a donar su prima por ganar la Eurocopa a los afectados por los incendios de Valencia, que surgió en un tuit y llegó a la prensa “seria” (si se me permite la expresión), hasta la falsa muerte del presentador José Luis Uribarri, noticia publicada por varios periódicos de cierta credibilidad tras circular por Twitter. (más…)

La vida es lo que te sucede mientras estás subiendo fotos a Facebook

Foto obtenida de www.bytepr.com

Foto obtenida de http://www.bytepr.com

Lo reconozco: mi titular es un plagio versionado. Lo leía hace unos días en el siempre recomendable portal puromarketing.com, que sigo habitualmente para estar al día de las últimas novedades en social media. Escribía Carlos García-Hoz, director de una agencia de publicidad especializada en el mundo digital, que “la vida es lo que pasa mientras miras el Whatsapp”. Y la frase me hizo reflexionar sobre si no sólo la mensajería instantánea, sino también y sobre todo las redes sociales nos están convirtiendo, paradójicamente, en seres menos sociales.

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