De Loewe a Pepsi: ¿Es rentable ofender?

¿Ofender para vender?, ¿es esta la estrategia? La última campaña publicitaria de Loewe, que retrata a una juventud española banal, ha obtenido una gran repercusión gracias a la indignación de multitud de tuiteros y facebookeros que creen que la imagen que la firma da de los jóvenes españoles está muy alejada de la realidad. Así, el anuncio de la marca de bolsos se ha propagado rápidamente a través del enfado del consumidor. Del consumidor que, probablemente, eso sí, no comparará nunca un bolso de Loewe. Con campaña o sin ella. (más…)

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Cómo convertir una amenaza en una oportunidad: El caso de Pepsi

 

Tu primera idea es tomarte una Coca-Cola. Pero en el bar sólo tienen Pepsi y el camarero te pregunta si puede ser una Pepsi. “Puede ser”, le contestas.

¿Cuántas veces tú o tus amigos habéis tenido esa conversación en un bar? Es el principal contratiempo de Pepsi: El consumidor suele preferir a Coca-Cola y se “conforma” (qué verbo más feo) tomándose una Pepsi, que no suele ser su opción habitual. (más…)

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