Cómo explicar de manera sencilla las teorías de Seth Godin, Philip Kotler, Al Ries y Jack Trout

¿Habéis pensado alguna vez cuál es la palabra más importante del Marketing?

Yo creo que esta “main word” es diferenciación.

Por eso me gusta tanto el posicionamiento de mercado de los seguros de salud Elma. Sí, esos del spot televisivo que dice: “Éramos unos haters de los seguros de salud, así que creamos uno digital, personal y fácil para ser unos lovers..

Yo me imagino a los fundadores de Elma manteniendo la siguiente conversación con sus amigos (ficticia, por supuesto).

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El momento que los marketeros estábamos esperando es este

Pues sí. Este es el momento. El momento que estábamos esperando. Un buen momento para los marketeros y para el Marketing.

El momento del Marketing

Y eso pese a que acabo de leer que la inversión publicitaria en nuestro país va a caer en 2020 un 14% según un estudio de eMarketer que confirma lo que resulta obvio: Un gran porcentaje de empresas ha tenido que reducir o eliminar sus inversiones publicitarias. Algunas de ellas esperan recuperarse en 2021, pero otras muchas otras tardarán bastante más.

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¿Ha muerto el influencer desinteresado?

Convendréis conmigo en que toda la vida ha habido influencers. 

Desde el novio de aquella amiga que en los años 90 hablaba entusiasmado de una discoteca hasta la vecina del quinto (vamos a poner el vecino, para no caer en estereotipos) que defendía la marca blanca de Mercadona o la cuñada que recomendaba una espuma que dejaba unos rizos sin igual.

Internet no inventó nada: Antes de la web 2.0 ya había personas con tirón cuyas opiniones y recomendaciones eran tenidas en cuenta por otras personas.  Leer la entrada completa »

Cómo elaborar un Mix de Comunicación para un negocio local

El Mix de Comunicación es una parte clave de un Plan de Comunicación. Consiste en la combinación armónica y coherente de las cinco herramientas de Comunicación con las que el departamento de Comunicación puede jugar para tratar de conseguir sus objetivos.

MIX DE COMUNICACIÓN

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Los marketeros no tenemos ni idea de Marketing

Pues sí. La verdad es que los marketeros suspendemos en Marketing. Quizás sabemos mucho de estudios de mercado y de DAFOS, somos muy creativos y unos fuera de serie calculando el ROI. Incluso hasta a veces se nos da bien crear una buena imagen de marca para la compañía que nos contrata….

 

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Forges: El periodismo inteligente

Decía Woody Allen en Todo lo demás, una de sus películas más injustamente poco valoradas, que “hay más lucidez en un chiste que en la mayoría de libros de filosofía”.

Ahora que el genial dibujante Antonio Fraguas Forges nos ha dejado, me viene a la cabeza la certera comparación del cineasta neoyorquino. Porque también hay más lucidez en un chiste de Forges que en la mayoría de periódicos, sean impresos o digitales. También, por haber, hay mucho más periodismo en una viñeta de Forges que en la mayoría de tertulias de radio y de televisión.

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¿Por qué le llamamos amor cuando queremos decir Marketing?

No sé si conocéis el cuento del ciego.

Un día un publicitario va caminando por la calle y se encuentra con un ciego sentado en la acera con un cartel que dice: “Soy ciego, ayúdeme”. Luego, mira en el sombrero y ve que apenas hay un par de monedas. El publicitario le pide permiso al ciego, coge el cartel, saca un rotulador de su bolsillo, escribe una frase del otro lado del mismo, lo deja y se va silbando bajito. A las pocas horas vuelve a pasar por allí y descubre con satisfacción que el sombrero del ciego se encuentra rebosante de monedas. El ciego le pregunta qué escribió y él le contesta: “Es primavera y no puedo verla”.

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Lluis Bassat: El publicitario que supo venderlo todo… excepto quizás a sí mismo

Será recordado como un gran publicitario. Probablemente, como el gran publicitario que no logró convertirse en presidente del Futbol Club Barcelona.

Pero Lluis Bassat (Barcelona, 1941, considerado el mejor publicitario de habla hispana del siglo XX, ahí es nada) es mucho más que eso. Es un hombre poliédrico que en 2008, tras haber escrito libros de referencia sobre branding y publicidad, decidió desnudar alguna de las mil y una caras de ese poliedro de su personalidad en el libro Confesiones personales de un publicitario.

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¿Perdemos las mujeres la confianza en nosotras al superar los 30 años? Campofrío cree que sí

Para conmemorar el Día Internacional de la Niña de 2016 (11 de octubre), Campofrío ha lanzado una ingeniosa, creativa y potencialmente viral campaña llamada “Mensaje al futuro”.

 

La campaña se apoya en una app desde la que padres y madres pueden grabar un video de sus hijas pequeñas. La app se encarga de reenviar ese mismo video a cada niña, pero dentro de 20 años, en 2036. Para que recuerden lo que les gustaba de ellas y se animen a ser, de nuevo, ellas mismas. Leer la entrada completa »

Óscar Carrión: “El mayor error en Marketing es promocionar algo que no es excelente”

Pocas personas saben más, de Marketing gastronómico, que Óscar Carrión, consultor, profesor de restauración y director de Programas de Gastrouniversia.  Monaguillo antes que fraile (sus padres tenían un restaurante y él trabajó allí), Óscar se siente un “tipo con suerte al que la vida le ha dado más de lo que esperaba” mientras dirige el  Máster en Dirección de Restaurantes y F&B Hotelero de la Universidad de Alicante.

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Como me confieso una recién llegada al mundo gastronómico (hace apenas unos meses echó a andar el proyecto Cenar en Barcelona), he querido recurrir a él para tener una charla sobre gastronomía y Marketing. Para ver qué tal maridan.

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